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Para el registro, tenis cordones son la marca del primer éxito. Pero por encima de todo, Serge Bensimon mejor truco de magia. En 1978, el Bensimons recibió 100.000 blanco gimnasia zapatos de tenis del ejército francés. Estos zapatos de tenis, Serge va a teñirlas. Después de verdadero trabajo de investigación y de un largo proceso de desarrollo, ha desarrollado una técnica capaz de colorear la tela sin que se derrame en el caucho. Paf, inspirado por esta experiencia, Serge imagina un nuevo modelo: el famoso cordones de zapatos tenis. Icónica y atemporal, eterno, esencial… de Los cordones de zapato de tenis es como una camisa blanca: todo el mundo debería tener uno (al menos ) un par en su armario de la habitación. Un modelo que no ha envejecido un poco, desde 1979, y que todavía es transmitido de generación en generación. Este color es uno de los permanentes: es decir, se va con todo y no tiene fecha de caducidad.
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