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Para la pequeña anécdota, de los cordones de zapato de tenis es el primer éxito de la marca. Pero por encima de todo, Serge Bensimon mejor truco de magia. En 1978, el Bensimons recibió 100.000 blanco de gimnasia zapatos de tenis del ejército francés, en Estos zapatos de tenis, Serge va a teñirlas. Después de un verdadero trabajo de investigación y de un largo proceso de desarrollo, se perfecciona una técnica capaz de dar color a la lona sin desbordar en la goma. Paf, inspirado por esta experiencia, Serge imagina un nuevo modelo: el famoso cordones de zapatos tenis.
Icónica y atemporal, eterno, esencial… de Encaje hasta zapatillas de deporte son como la camisa blanca: todo el mundo debe tener (al menos) un par en su armario. Un modelo que no ha envejecido un poco, desde 1979, y todavía se pasa de generación en generación. Este color es parte de la permanente: es decir, se va con todo y no tiene fecha de caducidad.
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